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爱华仕京东超级新品日|把机场搬到市区
2019-06-11

机场,一个最具仪式感的经典出发场景。在众多影视作品中都有很强的“江湖地位”。同时机场也是一个聚集潮流的热门秀场,在很多娱乐新闻里你都会看到明星的机场街拍。

你有没有想过有一天,机场被“搬“进市区里面了呢?

6月5日,爱华仕携手京东超级新品日,在北京京东总部大楼里面,举办了一场别开生面的新品发布会!

一次跨界联合引发的故事

2019年,爱华仕获得可口可乐其IP在国内箱包市场的年度授权,作为第一个与可口可乐联名的中国箱包品牌,爱华仕深知可口可乐潮流圈宠儿的身份,深受潮流人士的喜爱和追捧。同时也意识到近年来各界品牌与可口可乐联名,都会成为最受关注的潮流事件。

它们联合打造的2019标志性潮流箱包——《永恒经典》系列新品首发,希望也能一下子抓住消费者眼球,和年轻人建立沟通桥梁。

机场驾到,2019年业界最潮快闪

爱华仕一直主张年轻人出去看看,装得下,世界就是你的。结合可口可乐快乐的品牌主张,衍生出本次京东超级新品日活动主题——出发吧,向世界say hi!,意在在鼓励年轻人踏出跟世界交流的第一步,汲取世界潮流文化的精髓,才能打破常规,探索更多可能!同时传达快乐出行的理念。

如何让消费者,感受向世界say hi的美好?爱华仕在众多创意元中选择了【机场】这个点,作为跟消费者沟通的核心。不仅是能完美诠释主题,同时也是产品场景化沟通的不二之选。

为了创造强冲突感与话题性,爱华仕把机场“搬”进北京办公大楼!一个是自由的起点,一个是现实日常原点。演绎并鼓励年轻人的旅行态度与方式,敢闯,敢出发!随时随地说走就走!颠覆平淡,带来与生俱来的戏剧性。打破常规下,形成热议新闻事件,契合年轻人不作不欢乐的洞察。地点的对立化,在强烈反差下,引发共鸣围观!

以机场大秀作为噱头发布本次新品,在活动现场融入时尚潮流元素,尽力还原机场场景,以跑道为秀场,以候机室为拍照区,以走道穿梭画展为陈列区,无不体现了爱华仕在时尚营销的追求。

潮咖加持,刺激购买撩点

除了机场大秀,爱华仕也深知潮流圈层文化以及产品种草的重要性。联合各领域的潮流人士,构建多维度场景,多点开花曝光新品,累积口碑种草引发消费者的购买欲。

在已经不是“酒香不怕巷子深”的信息爆炸时代,如何抓住目标消费者的眼球成了品牌经常面临到的难题。从跨界合作,到创意线下体验快闪,爱华仕在这次的京东超级新品日活动显示出它对消费者、箱包市场,以及平台IP的透彻理解与其天马行空的创新精神!敢想象,这场营销活动将掀起一场不可阻挡的潮流风尚!


本内容来源:数英DIGITALING