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从「天猫地下层」看潮流营销未来式
2020-05-28

今年的特殊性,让现场的娱乐行业被摁下暂停键,却也催生出不少线上娱乐形式 ,从葛优瘫式家中云观影、到打开窗户云春游、赛博世界里跟着音乐摇摆...

不过,「云玩耍」的场子去多了之后,消费者对这类新兴数字体验的反应自然也就从一开始的新鲜好奇,转变为现在的习以为常了。在这种情况下,什么样的线上娱乐形式能给他们带来颠覆性的乐趣呢?

「地下层蹦迪」了解一下。 

5 月 21 日,天猫潮 LIVE 将百威 B1 电音俱乐部打造成为「电音地下层」,让 underground 的潮流文化重新回到地下。并以「重启 2020之夜」为主题开启了「云蹦迪直播」,通过超现实的场景打造、电音专属灯光特效、全程嗨燥的音浪复刻了实体电音节的同款酷炫。活动当晚,百万年轻人在 DJ 和主持人的带领下边蹦迪边购物,用电音充电,用啤酒助兴,电音配酒,越蹦越有。

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我们都能发现天猫潮 LIVE 这个 IP 已经在潮流营销上形成了独到的营销范式。除了天猫地下层,天猫潮 LIVE 还有潮品新季大赏、天猫潮品轻应用和一众潮流主理人加持助力。

我们能看出天猫潮 LIVE 在每一次与品牌的合作中都将这些新颖独到的潮流营销打法沉淀下来,而当这套逐渐完善的打法被赋能给潮流品牌、帮助品牌在数字化时代做好助力其在数字时代实现品牌力的整体提升时,潮流品牌对于天猫的认知,也会从将其视为单纯卖货的线上交易平台,转变为把它看作至关重要的个性化营销创新实践平台。 天猫潮 LIVE 在很短的面世时间内,赋能平台上的品牌,让他们带着更积极的姿态、更新潮的视角去和年轻人沟通,并帮助品牌通过天猫潮流营销,打造独特的数字化体验,沉淀 95  后年轻人群,贡献出多个「大创意、高转化」的潮流跨界营销实践。